PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CONTENT MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Khamidah, Ulfa Nur (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CONTENT MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010409.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010409_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010409_0703108302_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010409_0703108302_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (418kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010409_0703108302_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (439kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010409_0703108302_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (495kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010409_0703108302_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (277kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010409_0703108302_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (229kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010409_0703108302_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Dalam perkembangan pemasaran digital melalui platfoarm media sosial salah satunya TikTok khususnya pada fitur TikTok shop, saat ini tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan namun juga sebagai sarana promosi dan penjualan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, content marketing, dan live streaming terhadap minat beli produk skintific di TikTok shop pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Metode penelitian yang digunakan pendekatan kuantitatif dengan kausal komperatif yang bersifat sebab akibat. Data diperoleh menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador (X1) tidak berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan content marketing (X2) dan live streaming (X3) berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun secara simultan ketiga variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini menunjukkan strategi pemasaran digital yaitu brand ambassador, content marketing, dan live streaming yang saling melengkapi sehingga dapat membentuk persepsi positif dan mendorong minat untuk membeli produk skintific.

Actions (login required)

View Item