ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UD DIRGA JATI

Pratama, Anggi Octa Yuda (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UD DIRGA JATI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010338.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010338_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_01_front_ref.PDF - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (645kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (757kB)
	Text (References) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (592kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (101kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_08_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (97kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_09_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (90kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_10_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (312kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_11_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (338kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_12_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (788kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010338_0717066601_0721058605_13_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (373kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan industri mebel, perubahan perilaku konsumen, serta belum optimalnya pemanfaatan strategi pemasaran modern pada UD Dirga Jati. Kondisi tersebut menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar mampu mempertahankan daya saing dan meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh UD Dirga Jati, mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas strategi pemasaran, mengetahui hambatan yang dihadapi, serta menganalisis upaya yang dilakukan dalam meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Lokasi penelitian berada di UD Dirga Jati, Dusun Blimbing, Desa Banjaranyar, Kecamatan Tanjunganom, Kabupaten Nganjuk. Informan penelitian terdiri atas pemilik usaha dan beberapa karyawan yang dipilih secara purposive. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UD Dirga Jati telah menerapkan strategi pemasaran berdasarkan bauran pemasaran (marketing mix) yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi. Strategi produk diwujudkan melalui penggunaan bahan baku berkualitas dan pelayanan sesuai kebutuhan konsumen. Strategi harga dilakukan dengan menetapkan harga yang kompetitif sesuai biaya produksi dan kondisi pasar. Strategi distribusi dilakukan melalui pengiriman langsung kepada konsumen disertai layanan gratis ongkos kirim dan garansi produk. Strategi promosi memanfaatkan promosi dari mulut ke mulut, media sosial, serta jaringan relasi. Hambatan yang dihadapi meliputi keterbatasan promosi digital, fluktuasi harga bahan baku, persaingan usaha, dan kedisiplinan tenaga kerja. Upaya yang dilakukan antara lain meningkatkan kualitas pelayanan, memperluas promosi digital, menjaga hubungan dengan pelanggan, memberikan garansi produk, serta meningkatkan pengawasan terhadap proses produksi dan kinerja karyawan. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan UD Dirga Jati telah mampu mendukung peningkatan volume penjualan, meskipun masih diperlukan optimalisasi pemanfaatan media digital, peningkatan kualitas sumber daya manusia, serta penguatan inovasi pemasaran agar daya saing usaha semakin meningkat.

Available Versions of this Item

• ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UD DIRGA JATI. (deposited UNSPECIFIED)

Actions (login required)

View Item