PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM MAKARONI MAK ENDOEL

Asritianti, Firdasari (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM MAKARONI MAK ENDOEL. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010099.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010099_0712026201_0713076803_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (872kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010099_0712026201_0713076803_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010099_0712026201_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (504kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010099_0712026201_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (659kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010099_0712026201_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (642kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010099_0712026201_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (199kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010099_0712026201_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (315kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010099_0712026201_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (887kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Makaroni Mak Endoel. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen UMKM Makaroni Mak Endoel, sedangkan sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria konsumen yang pernah melakukan pembelian produk. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa kesesuaian harga dengan kualitas dan manfaat produk mampu meningkatkan minat konsumen untuk membeli. Selain itu, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena mampu meningkatkan pengetahuan dan ketertarikan konsumen terhadap produk. Secara simultan, kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Makaroni Mak Endoel. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa pelaku UMKM perlu menjaga kualitas produk, menetapkan harga yang kompetitif, dan mengoptimalkan kegiatan promosi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Temuan penelitian diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengembangan strategi pemasaran UMKM.

Actions (login required)

View Item