PENGARUH BRAND EQUITY, AFFILIATE MARKETING, DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BAKPIA MASAJI KEDIRI

PERMATASARI, VIOLISTA RIZKY (2026) PENGARUH BRAND EQUITY, AFFILIATE MARKETING, DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BAKPIA MASAJI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010049.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010049_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010049_0723117802_0709097606_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (719kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010049_0723117802_0709097606_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (404kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010049_0723117802_0709097606_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (467kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010049_0723117802_0709097606_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (621kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010049_0723117802_0709097606_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (279kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010049_0723117802_0709097606_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (227kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010049_0723117802_0709097606_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan industri kuliner, khususnya produk bakpia di Kota Kediri, semakin meningkat seiring berkembangnya UMKM lokal. Kondisi ini menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif agar mampu menarik minat konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Dalam proses pengambilan keputusan pembelian, faktor seperti brand equity, affiliate marketing, dan labelisasi halal diduga memiliki peran penting dalam memengaruhi kepercayaan dan ketertarikan konsumen terhadap produk Bakpia MasAji Kediri. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh brand equity, affiliate marketing, dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian pada konsumen Bakpia MasAji Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang merupakan pelanggan Bakpia MasAji Kediri. Teknik analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS versi 27, yang meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena mampu meningkatkan kepercayaan serta ketertarikan konsumen. Affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui penyebaran informasi produk yang efektif dan meningkatkan kredibilitas produk. Labelisasi halal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena memberikan jaminan keamanan dan ketenangan bagi konsumen. Secara simultan, brand equity, affiliate marketing, dan labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Bakpia MasAji Kediri. Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand equity, affiliate marketing, dan labelisasi halal merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen Bakpia MasAji Kediri. Peningkatan kualitas merek, optimalisasi strategi affiliate marketing, serta keberadaan label halal yang terpercaya dapat meningkatkan minat dan keputusan konsumen dalam membeli produk Bakpia MasAji Kediri.

Actions (login required)

View Item