PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WARUNG KOPI CAK IMIN

Muaddab, Muhammad Dzulhal (2026) PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WARUNG KOPI CAK IMIN. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010385.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010385_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010385_0720108202_0701018607_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010385_0720108202_0701018607_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (401kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010385_0720108202_0701018607_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (325kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010385_0720108202_0701018607_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (327kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010385_0720108202_0701018607_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (189kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010385_0720108202_0701018607_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (186kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010385_0720108202_0701018607_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan bisnis kuliner, khususnya usaha kedai kopi, yang semakin pesat menyebabkan persaingan antar pelaku usaha menjadi semakin ketat. Kondisi tersebut menuntut pelaku usaha untuk menetapkan harga yang sesuai, memilih lokasi yang strategis, serta memberikan kualitas pelayanan yang baik guna menarik minat konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Namun, masih terdapat penelitian yang lebih banyak berfokus pada restoran dan ritel modern, sehingga diperlukan penelitian yang lebih kontekstual pada UMKM di bidang kuliner, khususnya Warung Kopi Cak Imin. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, lokasi, dan kualitas pelayanan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian di UMKM Warung Kopi Cak Imin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan sampel sebanyak 60 responden yang merupakan konsumen UMKM Warung Kopi Cak Imin. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (Adjusted R Square) dengan bantuan IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kualitas pelayanan juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, lokasi, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di UMKM Warung Kopi Cak Imin.

Actions (login required)

View Item