KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI LEGALITAS, KEMASAN, DAN CITA RASA PADA PRODUK TRADISIONAL

Talita, Talita Fidela (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI LEGALITAS, KEMASAN, DAN CITA RASA PADA PRODUK TRADISIONAL. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010468.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010468_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010468_0703108302_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (649kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010468_0703108302_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (432kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010468_0703108302_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (480kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010468_0703108302_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (291kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010468_0703108302_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (147kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010468_0703108302_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (158kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010468_0703108302_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan UMKM makanan tradisional yang semakin kompetitif mendorong pelaku usaha untuk memperhatikan berbagai faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Legalitas produk menjadi bentuk jaminan keamanan dan kepercayaan konsumen, kemasan berperan sebagai daya tarik visual serta media informasi produk, sedangkan cita rasa menjadi faktor utama yang berkaitan dengan pengalaman konsumen dalam mengonsumsi produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh legalitas, kemasan, dan cita rasa secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk tradisional Opak Gambir & Matari Zakaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 80 responden konsumen Opak Gambir & Matari Zakaya. Instrumen penelitian menggunakan skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS, serta dilakukan uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan legalitas, kemasan, dan cita rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, variabel kemasan memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian, sedangkan legalitas dan cita rasa tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen cenderung mempertimbangkan tampilan dan daya tarik kemasan sebagai salah satu faktor penting dalam memilih produk tradisional. Berdasarkan hasil tersebut, pelaku UMKM disarankan untuk terus melakukan inovasi kemasan dengan tetap mempertahankan kualitas cita rasa serta memenuhi aspek legalitas produk guna meningkatkan kepercayaan dan daya saing produk.

Actions (login required)

View Item