ANALISIS TANTANGAN KREATIF TAS ANYAMAN BU ERTE DALAM MENGHADAPI INSTABILITAS ENGAGEMENT PADA PLATFORM TIKTOK

Ramadhanie, Laylia Putri (2026) ANALISIS TANTANGAN KREATIF TAS ANYAMAN BU ERTE DALAM MENGHADAPI INSTABILITAS ENGAGEMENT PADA PLATFORM TIKTOK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010301.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010301_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010301_0721058605_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (512kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010301_0721058605_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (313kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010301_0721058605_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (332kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010301_0721058605_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (567kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010301_0721058605_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (157kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010301_0721058605_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (162kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010301_0721058605_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Perubahan tren pemasaran Digital mendorong UMKM menggunakan platform video pendek seperti TikTok sebagai saluran promosi utama. Namun ketergantungan ini menimbulkan tantangan berupa ketidakstabilan algoritma yang memicu fluktuasi pada engagement rate dan menciptakan ketidakpastian Digital bagi pelaku usaha kecil. Penelitian ini bertujuan untuk memahami tantangan kreatif UMKM Tas Anyaman Bu Erte dalam menghadapi Instabilitas engagement di TikTok serta merumuskan strategi adaptasi konten di tengah ketidakpastian algoritma. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus eksplanatori, melalui teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam semi-terstruktur, observasi netnografi, serta dokumentasi. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa respons reaktif terhadap ketidakstabilan engagement justru memicu penyederhanaan konten ke dalam format statis, yang semakin menurunkan interaksi. Temuan menunjukkan bahwa audiens lebih menghargai konten yang secara transparan menampilkan proses pengerjaan kerajinan secara otentik, dibandingkan konten yang sekadar mengikuti tren viral, konten autentik dinilai lebih membangun rasa percaya dan kedekatan emosional dengan pelaku UMKM. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan perlunya pergeseran fokus menuju strategi konten hibrida yang menyeimbangkan adaptasi tren dengan edukasi kualitas produk, sehingga UMKM dapat mengurangi risiko ketidakpastian Digital akibat Instabilitas engagement serta membangun ketahanan promosi meskipun algoritma TikTok terus berubah. Kata kunci: Strategi Konten, UMKM Kerajinan Tradisional, Instabilitas Engagement, Adaptasi Kreatif

Actions (login required)

View Item