PENGARUH DESAIN PRODUK, GAYA HIDUP, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI KALANGAN GEN Z

Priyatno, Salza Ayu Puspa Arum (2026) PENGARUH DESAIN PRODUK, GAYA HIDUP, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI KALANGAN GEN Z. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010020.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010020_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010020_0712046903_ 0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010020_0712046903_ 0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (345kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010020_0712046903_ 0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (344kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010020_0712046903_ 0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (432kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010020_0712046903_ 0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (241kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010020_0712046903_ 0730127403_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (180kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010020_0712046903_ 0730127403_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini di latar belakangi oleh semakin tinggi berkembangnya industri otomotif yang mendorong perusahaan untuk memahami berbagai faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian, khususnya pada generasi muda yang memiliki karakteristik dan preferensi konsumsi yang berbeda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain produk, gaya hidup, dan brand image terhadap keputusan pembelian motor Yamaha NMAX di kalangan Generasi Z di Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 104 responden yang ditentukan menggunakan rumus Hair berdasarkan jumlah indikator penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden Generasi Z yang pernah melakukan pembelian atau menggunakan motor Yamaha NMAX di Kota Kediri. Data penelitian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, desain produk, gaya hidup, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor Yamaha NMAX di kalangan Generasi Z di Kota Kediri. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh aspek desain produk yang menarik, kesesuaian produk dengan gaya hidup konsumen, serta citra merek yang positif. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus melakukan inovasi desain, menyesuaikan strategi pemasaran dengan karakteristik gaya hidup konsumen, serta mempertahankan citra merek yang baik untuk meningkatkan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item