PENGARUH WORD OF MOUTH, PERSEPSI HARGA, PERSEPSI KEASLIAN VARIETAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BIBIT TANAMAN DI DESA JUWET

Alwi, Moh. Sayid (2026) PENGARUH WORD OF MOUTH, PERSEPSI HARGA, PERSEPSI KEASLIAN VARIETAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BIBIT TANAMAN DI DESA JUWET. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010172.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010172_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010172_0713076803_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (700kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010172_0713076803_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (393kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010172_0713076803_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (327kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010172_0713076803_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (449kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010172_0713076803_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (182kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010172_0713076803_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (167kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010172_0713076803_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Moh. Sayid Alwi: Pengaruh Word of mouth, Persepsi Harga, dan Persepsi Keaslian Varietas Produk terhadap Keputusan Pembelian Bibit Tanaman di Desa Juwet, Diseminasi, Manajemen, FEB UN PGRI Kediri, 2026. Kata kunci: Word of mouth, persepsi harga, persepsi keaslian varietas produk, keputusan pembelian, bibit tanaman. Perkembangan sektor agribisnis mendorong pelaku usaha pembibitan tanaman untuk semakin memperhatikan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dalam memilih bibit tanaman, konsumen tidak hanya mempertimbangkan harga, tetapi juga informasi yang diperoleh dari lingkungan sekitar serta keyakinan terhadap keaslian varietas bibit yang ditawarkan. Desa Juwet, Kecamatan Ngronggot, Kabupaten Nganjuk merupakan salah satu daerah yang dikenal sebagai sentra perdagangan bibit tanaman dengan aktivitas jual beli yang cukup tinggi. Kondisi tersebut menyebabkan persaingan antarpenjual semakin ketat sehingga diperlukan strategi pemasaran yang mampu meningkatkan kepercayaan konsumen. Di sisi lain, penelitian terdahulu umumnya hanya mengkaji pengaruh word of mouth atau persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada berbagai objek penelitian, sedangkan kajian yang mengombinasikan word of mouth, persepsi harga, dan persepsi keaslian varietas produk pada sektor pembibitan tanaman masih relatif terbatas. Oleh sebab itu, penelitian ini dilakukan untuk memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian bibit tanaman. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh word of mouth, persepsi harga, dan persepsi keaslian varietas produk terhadap keputusan pembelian bibit tanaman di Desa Juwet, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan paradigma positivistik serta desain penelitian eksplanatori asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang pernah membeli bibit tanaman di Desa Juwet dalam enam bulan terakhir. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan aplikasi SPSS melalui tahapan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouth, persepsi harga, dan persepsi keaslian varietas produk masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian bibit tanaman. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara ketiga variabel independen, persepsi keaslian varietas produk menjadi faktor yang memberikan pengaruh paling besar. Temuan ini menunjukkan bahwa tingkat kepercayaan konsumen terhadap keaslian varietas bibit merupakan pertimbangan utama dalam menentukan keputusan pembelian. Selain itu, nilai Adjusted R² sebesar 0,631 mengindikasikan bahwa 63,1% variasi keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh ketiga variabel penelitian, sedangkan 36,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian. Hasil penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan ilmu pemasaran, khususnya pada kajian perilaku konsumen di sektor agribisnis, dengan memperlihatkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut, persepsi harga, dan persepsi keaslian varietas produk merupakan faktor yang saling melengkapi dalam memengaruhi keputusan pembelian. Dari sisi praktis, hasil penelitian diharapkan menjadi masukan bagi pelaku usaha pembibitan tanaman untuk meningkatkan kualitas pelayanan, menjaga keaslian varietas bibit, menetapkan harga yang sesuai dengan manfaat produk, serta mendorong terciptanya rekomendasi positif dari konsumen. Strategi tersebut diharapkan mampu meningkatkan kepercayaan konsumen sekaligus memperkuat daya saing usaha pembibitan tanaman. Penelitian ini masih memiliki keterbatasan karena hanya dilakukan pada konsumen bibit tanaman di Desa Juwet dengan menggunakan pendekatan cross-sectional, sehingga hasil penelitian belum dapat digeneralisasikan pada wilayah atau objek penelitian yang lebih luas. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya disarankan memperluas cakupan wilayah penelitian, meningkatkan jumlah responden, serta menambahkan variabel lain, seperti kualitas produk, citra merek, kualitas pelayanan, kepercayaan konsumen, maupun kepuasan pelanggan, sehingga mampu menghasilkan model yang lebih komprehensif dalam menjelaskan keputusan pembelian pada sektor agribisnis.

Actions (login required)

View Item