ANALISIS HARGA, PROMOSI, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA UKM TEATER ADAB UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI PADA E-COMMERCE SHOPEE

CHAHYANTI, AVID MILLATUR EKA (2025) ANALISIS HARGA, PROMOSI, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA UKM TEATER ADAB UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI PADA E-COMMERCE SHOPEE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010003.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010003_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (995kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010003_0701018607_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (860kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010003_0701018607_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (495kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010003_0701018607_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (361kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010003_0701018607_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (513kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010003_0701018607_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (242kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010003_0701018607_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (222kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010003_0701018607_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh harga, promosi, dan brand awareness terhadap perilaku konsumtif mahasiswa UKM Teater Adab Universitas Nusantara PGRI Kediri saat berbelanja di e-commerce Shopee. Latar belakang penelitian menunjukkan bahwa perkembangan teknologi dan e-commerce, khususnya Shopee, telah merevolusi cara masyarakat, termasuk mahasiswa, berbelanja, didorong oleh strategi pemasaran digital dan meningkatnya kepercayaan konsumen. Fokus studi ini adalah mahasiswa UKM Teater Adab yang aktif dan kreatif, namun memiliki anggaran terbatas, sehingga penting untuk memahami pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap keputusan pembelian mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan tiga variabel independen (harga, promosi, brand awareness) dan satu variabel dependen (perilaku konsumtif). Populasi penelitian adalah 88 mahasiswa aktif UKM Teater Adab, dan seluruhnya dijadikan sampel menggunakan teknik sampling jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Uji validitas dan reliabilitas instrumen menunjukkan bahwa semua item pertanyaan layak digunakan. Uji asumsi klasik (normalitas dan multikolinearitas) juga terpenuhi, memastikan kelayakan model regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi, dan brand awareness secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Brand awareness terbukti menjadi faktor yang paling dominan. Temuan ini menguatkan teori pemasaran bahwa faktor eksternal dan internal memengaruhi keputusan pembelian, mendorong pembelian impulsif dan berulang. Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi Shopee untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dan kontribusi akademis dalam literatur pemasaran digital.

Actions (login required)

View Item