Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian sunscreen Wardah (Studi pada Mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Kuncoro, Safira Ratuhening Nur (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian sunscreen Wardah (Studi pada Mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010323.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010323_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (259kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010323_0711118603_0730076804_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (964kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010323_0711118603_0730076804_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (542kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010323_0711118603_0730076804_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (700kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010323_0711118603_0730076804_4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010323_0711118603_0730076804_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (294kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010323_0711118603_0730076804_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (226kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010323_0711118603_0730076804_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Wardah pada mahasiswa aktif jenjang Diploma (D3) dan Sarjana (S1) Universitas Nusantara PGRI (UNP) Kediri, yang pernah menggunakan atau saat ini sedang menggunakan sunscreen Wardah, secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linear berganda berdasarkan data yang diperoleh dari 230 responden melalui kuesioner. Pengolahan data dilakukan menggunakan bantuan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, citra merek dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus khusus terhadap kategori produk sunscreen dari merek lokal Wardah serta populasi mahasiswa UNP Kediri yang belum banyak dikaji sebelumnya dalam konteks serupa. Mahasiswa dipilih sebagai responden karena memiliki karakteristik yang relevan, seperti tingkat aktivitas luar ruangan yang tinggi, kesadaran terhadap perawatan kulit, sensitivitas terhadap harga dan latar belakang ekonomi yang beragam. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pelaku industri kosmetik, khususnya merek lokal, dalam memahami perilaku konsumen muda dan merumuskan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran.

Actions (login required)

View Item