ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TIKTOK, CONTENT MARKETING, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE MS GLOW (STUDI PADA GENERASI Z)

Widodo, Aura Diva (2025) ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TIKTOK, CONTENT MARKETING, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE MS GLOW (STUDI PADA GENERASI Z). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010394.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010394_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010394_0711118603_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010394_0711118603_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (406kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010394_0711118603_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (375kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010394_0711118603_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (548kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010394_0711118603_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (248kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010394_0711118603_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (216kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010394_0711118603_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Industri kecantikan saat ini mengalami perkembangan pesat, terutama dalam segmen perawatan kulit. Perkembangan ini mendorong merek lokal untuk bersaing secara inovatif dalam menarik perhatian konsumen, termasuk MS Glow yang dikenal luas di kalangan Gen Z. Dalam upaya mempertahankan minat beli konsumen, berbagai strategi pemasaran seperti penggunaan public figure (celebrity endorser), penyajian konten digital, serta peningkatan kualitas produk menjadi fokus utama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh celebrity endorser, content marketing, dan product quality terhadap minat beli produk skincare MS Glow (studi pada generasi Z). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 40 responden yang dipilih secara purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji F untuk pengujian simultan, serta uji t untuk pengujian secara parsial, dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Hasil menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu celebrity endorser, content marketing, dan product quality berpengaruh signifikan terhadap minat beli secara simultan (Fhitung = 12.093 > Ftabel = 2,866). Secara parsial, ketiganya juga terbukti berpengaruh signifikan karena nilai thitung masing-masing lebih besar dari ttabel 1,685 dan nilai signifikansi < 0,05.

Actions (login required)

View Item