PENGARUH KEMASAN, INFLUENCER, DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI LIP CREAM HANASUI DI SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen UNP Kediri Angkatan 2021)

Wiyanti, Silvia Tatika (2025) PENGARUH KEMASAN, INFLUENCER, DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI LIP CREAM HANASUI DI SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen UNP Kediri Angkatan 2021). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010373.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (25MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010373_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010373_0717066601_0713076803 _01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010373_0717066601_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (438kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010373_0717066601_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (547kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010373_0717066601_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (601kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010373_0717066601_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (197kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010373_0717066601_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (235kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010373_0717066601_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan pesat e-commerce di Indonesia dipicu oleh kemajuan teknologi informasi dan perubahan perilaku konsumen beralih ke transaksi daring. Platform seperti Shopee menjadi pemain utama karena menawarkan kemudahan, kepraktisan, dan berbagai produk yang lengkap, termasuk produk kecantikan seperti lip cream Hanasui. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh kemasan produk, peran influencer, dan ulasan pelanggan terhadap minat beli produk kosmetik di platform Shopee, khususnya Lip Cream Hanasui. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausal untuk menguji pengaruh variabel independen (kemasan, influencer, ulasan pelanggan) terhadap variabel dependen (minat beli). Sampel dipilih secara purposive, terdiri dari mahasiswa Manajemen UNP Kediri angkatan 2021. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dan studi kepustakaan, kemudian dianalisis menggunakan metode statistik seperti uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi, uji hipotesis, analisis regresi linier berganda serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan produk yang menarik dan informatif, keberadaan influencer yang relevan, serta ulasan pelanggan yang kredibel secara signifikan memengaruhi minat beli konsumen. Kemasan yang menonjol dapat menarik perhatian dan meningkatkan pemahaman manfaat produk, sedangkan influencer yang sesuai meningkatkan visibilitas dan kepercayaan. Ulasan pelanggan, terutama yang menampilkan manfaat dan kredibilitas sumber, memperkuat minat beli dan membangun reputasi positif di platform e-commerce. Strategi pemasaran yang memanfaatkan kemasan menarik, influencer yang tepat, dan ulasan pelanggan yang kredibel terbukti efektif meningkatkan minat beli produk kosmetik di platform Shopee, mendukung keberhasilan usaha kosmetik lokal seperti Hanasui di era digital.

Actions (login required)

View Item