PENGARUH GAYA HIDUP, KONTEN MARKETING, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER GLAD2GLOW

Zulkarnain, Eka Zuliana (2025) PENGARUH GAYA HIDUP, KONTEN MARKETING, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER GLAD2GLOW. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010253.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010253_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (997kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010253_0706108902_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (327kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010253_0706108902_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (299kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010253_0706108902_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (306kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010253_0706108902_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (418kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010253_0706108902_0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (217kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010253_0706108902_0730127403_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (195kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010253_0706108902_0730127403_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Gap pada penelitian ini yaitu terdapat perbedaan hasil dari penelitian sebelumnya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut bagaimana ketiga variabel yakni gaya hidup, konten marketing, dan kepercayaan merek mempengaruhi keputusan pembelian moisturizer Glad2Glow Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik kausal. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNP Kediri angkatan 2021 dengan total 455 mahasiswa. Sebanyak 50 responden dipilih sebagai sampel untuk penelitian. Penelitian ini menggunakan pengambilan sampel non-probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, dengan memilih jawaban pada skala Likert. Analisis data menggunakan model regresi linier berganda, yang mencakup berbagai penilaian statistik seperti uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis meliputi uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji f). Data diolah dengan menggunakan perangkat lunak SPSS untuk Windows, versi 27. Hasil penelitian ini yaitu variabel gaya hidup secara parsial memengaruhi keputusan pembelian. Variabel konten marketing secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel kepercayaan merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel gaya hidup, konten marketing, dan kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item