PENGARUH KUALITAS PRODUK, DISKON, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BRAND JINISO (STUDY PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNP KEDIRI)

Putri, Sintya Fitrialin (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, DISKON, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BRAND JINISO (STUDY PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNP KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010222.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010222_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (996kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010222_0717066601_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (474kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010222_0717066601_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (350kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010222_0717066601_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (314kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010222_0717066601_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (537kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010222_0717066601_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (220kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010222_0717066601_0704047306_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (186kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010222_0717066601_0704047306_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, diskon, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion brand jiniso secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri yang pernah melakukan pembelian pada produk fashion brand jiniso. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 40 responden yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan uji linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan diskon dan online customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun ketiga variabel tersebut berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap memahami dan memberikan wawasan terkait kualitas produk, diskon, dan online customer review untuk mencapai keputusan pembelian, dan juga memberikan implikasi bagi pelaku bisnis fashion. Untuk mempermudah proses pembelian, menawarkan diskon yang menarik, serta mendorong ulasan positif dari pelanggan, karena diskon dan ulasan daring terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keterbatasan penelitian ini adalah variabel penelitian hanya berfokus pada kualitas produk, diskon , dan online customer review, sehingga belum menggambarkan faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item