PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL MEREK LE MINERALE (STUDI PADA MAHASISWA FEB UNP KEDIRI)

Wulandari, Nabela Putri (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL MEREK LE MINERALE (STUDI PADA MAHASISWA FEB UNP KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010260.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010260_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (996kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010260_0706108902_0730076804_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (453kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010260_0706108902_0730076804_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (306kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010260_0706108902_0730076804_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (316kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010260_0706108902_0730076804_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (670kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010260_0706108902_0730076804_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (11kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010260_0706108902_0730076804_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (247kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010260_0706108902_0730076804_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Gap penelitian adalah terdapat perbedaan hasil pada penelitian sebelumnya. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan menganalisis bagaimana ketiga variabel yakni citra merek, kualitas produk, harga mempengaruhi keputusan pembelian baik secara parsial dan simultan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan pendekatan kuantitatif dengan teknik penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri angkatan 2021 yang berjumlah 455 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan sebanyak 40 responden yang diambil dengan menggunakan teknik non probability dengan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya sebelum disebarkan ke responden. Penyebaran kuesioner melalui g- form berupa serangkaian pernyataan kuesioner untuk dijawab responden dengan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan program SPSS versi 26 untuk menguji asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis meliputi uji T dan uji F. Hasil penelitian secara parsial variabel citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, secara simultan variabel citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item