PENGARUH PRICE DISCOUNT, ONLINE CUSTOMER RATING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA E-COMMERCE SHOPPE

Petrecia, Denanda (2025) PENGARUH PRICE DISCOUNT, ONLINE CUSTOMER RATING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA E-COMMERCE SHOPPE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010153.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010153_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010153_0727127801_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (803kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010153_0727127801_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (100kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010153_0727127801_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (339kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010153_0727127801_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (277kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010153_0727127801_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (13kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010153_0727127801_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (201kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010153_0727127801_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya perilaku belanja online yang dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti price discount, online customer rating , dan online customer review di platform e-commerce. Generasi Z, sebagai kelompok yang akrab dengan teknologi dan digital marketing, menjadi fokus utama karena karakteristik mereka yang kritis dan cepat dalam pengambilan keputusan pembelian. Selain itu, perkembangan strategi pemasaran digital yang beragam mendorong perlunya memahami pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap minat beli mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui secara parsial dan simultan pengaruh potongan harga, online customer review, dan online customer rating terhadap minat beli generasi Z di platform Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regression linier berganda, serta analisis statistik melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli, dengan online customer rating dan review memberikan pengaruh yang lebih kuat. Temuan ini memberikan kontribusi penting dalam pengembangan strategi pemasaran digital yang efektif bagi pelaku usaha, khususnya dalam menarik minat generasi Z di era digital. Penelitian ini terbatas pada pengguna platform Shopee yang berperan sebagai responden, sehingga hasilnya diharapkan dapat memberikan wawasan praktis dan akademis dalam rangka meningkatkan efektivitas promosi dan pengalaman belanja online.

Actions (login required)

View Item