PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JERSEY ERSPO

Effendi, Stefanus Dhani (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JERSEY ERSPO. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010361.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010361_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (585kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010361_0727127801_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (423kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010361_0727127801_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (54kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010361_0727127801_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (145kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010361_0727127801_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (192kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010361_0727127801_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (38kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010361_0727127801_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (165kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010361_0727127801_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian jersey Erspo, baik secara parsial maupun simultan. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausalitas, data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur berbasis skala Likert dari 40 responden, dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji t dan uji F dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial, sedangkan brand image tidak berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan, ketiga variabel tersebut memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 71,4% (R²). Temuan ini memperkuat teori bahwa kualitas produk dan persepsi harga merupakan faktor utama dalam mempengaruhi keputusan pembelian, terutama di industri apparel olahraga lokal di Indonesia. Penelitian ini juga memberikan implikasi praktis bagi merek lokal seperti Erspo untuk meningkatkan fokus pada kualitas produk dan strategi harga yang kompetitif guna memperkuat daya saing di tengah dominasi merek internasional. Meskipun penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis yang relevan, keterbatasan pada ukuran sampel dan cakupan geografis yang sempit menjadi perhatian, sehingga direkomendasikan penelitian lanjutan dengan sampel lebih luas dan variabel tambahan seperti pengaruh media sosial atau celebrity endorsement untuk pemahaman yang lebih komprehensif.

Actions (login required)

View Item