Peningkatan Strategi Pemasaran Kerajinan Tenun Ikat Medali Mas Melalui Analisis SWOT

Arinda, Firda ayu (2025) Peningkatan Strategi Pemasaran Kerajinan Tenun Ikat Medali Mas Melalui Analisis SWOT. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010167.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010167_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010167_0711098703_0730076804_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (561kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010167_0711098703_0730076804_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (276kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010167_0711098703_0730076804_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (231kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010167_0711098703_0730076804_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (400kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010167_0711098703_0730076804_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (170kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010167_0711098703_0730076804_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (179kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010167_0711098703_0730076804_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah kondisi pemasaran, menuntut usaha kecil dan menengah untuk lebih adaptif dan inovatif. Kerajinan Tenun Ikat Medali Mas, sebagai produsen tenun ikat di Kota Kediri, menghadapi tantangan dalam memperluas jangkauan pemasaran dan menarik minat generasi muda terhadap produk budaya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman (SWOT) pada Kerajinan Tenun Ikat Medali Mas serta merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan efisien untuk mengoptimalkan pemasaran dan daya tarik pada generasi muda. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif observasional. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta dianalisis menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kerajinan Tenun Ikat Medali Mas memiliki kekuatan pada kualitas produk, kerja sama dengan designer Didit Maulana, dan keunikan desain, namun lemah dalam hal pemasaran digital. Peluang yang dapat dimanfaatkan meliputi kerja sama dengan designer, sekolah, dan influencer, sementara ancaman berasal dari kurangnya minat generasi muda dan akses pasar ekspor. Berdasarkan analisis SWOT, strategi Strengths-Opportunities (SO) menjadi prioritas utama, dengan fokus pada penguatan citra budaya dan pemanfaatan teknologi digital untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Penelitian ini memberikan rekomendasi strategi yang dapat diterapkan UMKM berbasis budaya dalam meningkatkan daya saing di pasar lokal dan global

Actions (login required)

View Item