PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MCDONALD'S KOTA KEDIRI

Kusnuariyanti, Nadila Intan (2024) PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MCDONALD'S KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2012010312.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2012010312_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (489kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2012010312_0711118603_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2012010312_0711118603_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (225kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2012010312_0711118603_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (397kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2012010312_0711118603_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (363kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2012010312_0711118603_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (123kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2012010312_0711118603_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (162kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2012010312_0711118603_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh permasalahan yang timbul disebabkan oleh faktor citra merek, persepsi harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada McDonald’s Kota Kediri. Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh signifikan citra merek, persepsi harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan pada McDonald’s Kota Kediri. Teknik penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian survey. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi konsumen yang membeli produk McDonald’s Kota Kediri dan teknik analisis data yang digunakan adalah uji regresi linear berganda, asumsi klasik, uji hipotesis (uji t dan uji f) dan koefisien determinasi (d2) dengan software SPSS for windows versi 24. Kesimpulan hasil penelitian ini adalah (1) citra merek, persepsi harga dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada McDonald’s Kota Kediri. (2) citra merek, persepsi harga dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada McDonald’s Kota Kediri.

Actions (login required)

View Item