PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPPE

Sari, Fanti Puspita and ZULISTIANI, ZULISTIANI and KURNIAWAN, RONY (2022) PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPPE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_18102020153.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_18102020153_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_18102020153_0711118603_0730076804_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (706kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_18102020153_0711118603_0730076804_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (514kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_18102020153_0711118603_0730076804_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (446kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_18102020153_0711118603_0730076804_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (578kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_18102020153_0711118603_0730076804_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (94kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_18102020153_0711118603_0730076804_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (232kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_18102020153_0711118603_0730076804_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi kecenderung konsumen di era sekarang lebih memilih melakukan belanja melalui platform belanja online daripada harus membeli produk secara langsung. Konsumen cenderung memilih produk dengan adanya promosi yang menarik, harga yang terjangkau dan ulasan produk yang terpercaya. Objek penelitian ini adalah Marketplace Shopee salah satu plaform belanja online di Indonesia. Tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi, harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik kausalitas. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh “Mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri”. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 40 responden menggunakan teknik Non-probability Sampling dengan metode purposive sampling. Adapun Teknik analisis data penelitian ini adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji F. Analisis dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial sebesar 0,047. (2) Variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial sebesar 0,038. (3) Variabel Ulasan Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial sebesar 0,042. (4) Secara simultan promosi, harga dan ulasan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,017.

Actions (login required)

View Item