PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DAFA BAKERY

Rochman, Moh. Abdur PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DAFA BAKERY. Prosding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis (SIMANIS), 1. pp. 499-507.

	Text (Full Text) RAMA_61201_18102020101.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (735kB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_18102020101_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (References) RAMA_61201_18102020101_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (378kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_18102020101_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui secara parsial dan simultan antara citra merek, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada produk dafa bakery. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik deskriptif. Pengumpulan data dengan cara menyebar kuisioner. Populasi yang digunakan adalah pembeli produk dafa bakery. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 71 responden. Dianalisis menggunakan regresi linier berganda menggunakan sotfware SPSS Statistics 25. Hasil dalam penelitian ini yaitu terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara citra merek dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada produk dafa bakery. Serta tidak berpengaruh secara parsial antara harga terhadap keputusan pembelian pada produk dafa bakery dan terdapat pengaruh signifikan secara simultan antara citra merek, harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan. Hasil kebauran penelitian ini variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah citra merek.

Actions (login required)

View Item