ANALISIS KUALITAS PRODUK, PROMOSI ONLINE, DAN TESTIMONIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING DI SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UN PGRI Kediri)

Utari, Yolanda Dwi and ICHSANNUDIN, ICHSANNUDIN and SUHARDI, SUHARDI (2022) ANALISIS KUALITAS PRODUK, PROMOSI ONLINE, DAN TESTIMONIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING DI SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UN PGRI Kediri). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_18102020156.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_18102020156_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + Reference) RAMA_61201_18102020156_0723105703_0701105804_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (955kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_18102020156_0723105703_0701105804_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (612kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_18102020156_0723105703_0701105804_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (611kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_18102020156_0723105703_0701105804_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (784kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_18102020156_0723105703_0701105804_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (160kB) | Request a copy
	Text (Reference) RAMA_61201_18102020156_0723105703_0701105804_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (378kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_18102020156_0723105703_0701105804_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi online dan testimonial terhadap keputusan pembelian produk skincare Scarlett Whitening di Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausalitas, instrumen penelitiannya yaitu kuesioner yang disebarkan secara online kepada responden melalui google formulir. Penelitian ini menggunakan total sampel 40 responden dari mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusatara PGRI Kediri yang menggunakan Skincare Scarlett Whitening dan membeli di Shopee, penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin. Metode anaisis data menggunakan regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS versi 20, temuan penelitian ini mengungkapkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan testimonial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel promosi online tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) kualitas produk, promosi online dan testimonial berpengaruh sebesar 60,8% terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 39,2% dipengaruhi oleh variabel lain.

Actions (login required)

View Item