DETERMINAN LOKASI, BRAND IMAGE DAN PROMOSI DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM PANGGANG BANGI

Andika, Dimas and ERNESTIVITA, GESTY and RATNANTO, SIGIT (2022) DETERMINAN LOKASI, BRAND IMAGE DAN PROMOSI DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM PANGGANG BANGI. Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis, 1 (1). pp. 482-489.

	Text (Full Text) RAMA_61201_18102020035.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_18102020035_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_18102020035_0720059101_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (165kB) | Request a copy
	Text (Lampiran) RAMA_61201_18102020035_0720059101_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (599kB) | Request a copy

Abstract

Latarbelakang dari penelitian ini adalah dengan semakin banyakya bisnis kuliner di Indonesia yang memiliki persaingan ketat. Namun persiangan bisnis kuliner harus memiliki strategi yang tepat dalam menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi, brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Ayam Panggang Bangi secara sebagian dan bersama. Teknik penelitian ini menggunakan penelitian yang bersifat hubungan kasual sebab-akibat dengan menggunakan 40 sampel yang dianalisis menggunakan asumsi klasik, anlisis regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis menggunakan software spss v.23. Hasil peneltian ini menunjukan bahwa koefisien determinasi pada nilai R square sebesar 46,4%, artinya variable lokasi, brand image dan promosi secara bersama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Ayam Panggang Bangi.

Actions (login required)

View Item