PENGARUH SALES PROMOTION, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA E-COMMERCE SHOPEE DI UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

Nisak, Aviathun (2024) PENGARUH SALES PROMOTION, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA E-COMMERCE SHOPEE DI UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2012010065.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2012010065_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2012010065_0703108302_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (237kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2012010065_0703108302_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (38kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2012010065_0703108302_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (354kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2012010065_0703108302_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (385kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2012010065_0703108302_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (156kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2012010065_0703108302_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (149kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2012010065_0703108302_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel sales promotion, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle baik secara parsial maupun simultan terhadap impulse buying pada e-commerce Shopee di Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri yang pernah melakukan pembelian online melalui aplikasi Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling insidental dengan rumus Lemeshow yang diketahui sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data statistik deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan SPSSv23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel (1) sales promotion, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle berpengaruh baik secara parsial maupun simultan terhadap impulse buying, (2) variabel promosi penjualan berpengaruh non positif terhadap impulse buying, dan (3) hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle berpengaruh positif terhadap impulse buying pada e-commerce shopee di Universitas Nusantara PGRI Kediri

Actions (login required)

View Item