CUSTOMER BEHAVIOR: HOW IMPORTANT IS DIGITAL MARKETING IN ATTRACTING BUYING INTEREST?

Nurhasana, Renu (2024) CUSTOMER BEHAVIOR: HOW IMPORTANT IS DIGITAL MARKETING IN ATTRACTING BUYING INTEREST? Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2012010024.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only until 31 July 2050. Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2012010024_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (105kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_0701018607_0715127402_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (583kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_0701018607_0715127402_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only until 31 July 2050. Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (83kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_0701018607_0715127402_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only until 31 July 2050. Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (231kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_0701018607_0715127402_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only until 31 July 2050. Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (69kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_0701018607_0715127402_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only until 31 July 2050. Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (53kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_0701018607_0715127402_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (193kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_0701018607_0715127402_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only until 31 July 2050. Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (825kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menginvestigasi pentingnya pemasaran digital dalam menarik minat beli konsumen, dengan studi kasus tentang kondisi pasar buah-buahan di Banyakan Kabupaten Kediri yang disajikan melalui platform YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi sejauh mana peran digital marketing dalam mengubah perilaku konsumen serta memicu minat beli konsumen. Metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan studi korelasional digunakan untuk menganalisis data dari lima video yang relevan dengan kata kunci pasar buah. Hasil penelitian menunjukkan adanya korelasi kuat antara view, like dan comment dengan minat beli yang menunjukkan bahwa interaksi positif dan keterlibatan audiens memegang peranan penting dalam pengambilan keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa pemasaran digital, khususnya melalui platform YouTube, dapat meningkatkan minat beli konsumen melalui interaksi positif dan respons. Temuan ini berkontribusi pada pemahaman perilaku konsumen di era digital, memberikan wawasan bagi pemasar untuk memanfaatkan indikator dari jumlah view, jumlah like dan jumlah comment dalam strategi pemasaran digital mereka, serta merangsang penelitian lebih lanjut tentang pengaruh platform digital dalam keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item