PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU COMPASS PADA “MARKETPLACE TOKOPEDIA”

Rendi, Rendi and ERNESTIVITA, GESTY and SASONGKO, M. ZUHDI (2023) PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU COMPASS PADA “MARKETPLACE TOKOPEDIA”. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_19102020258.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_19102020258_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_19102020258_0720059101_0709097606_01 front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_19102020258_0720059101_0709097606_02.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (499kB)
	Text (BAB 3) RAMA_61201_19102020258_0720059101_0709097606_03.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (383kB)
	Text (BAB 4) RAMA_61201_19102020258_0720059101_0709097606_04.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (675kB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_19102020258_0720059101_0709097606_05.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (208kB)
	Text (References) RAMA_61201_19102020258_0720059101_0709097606_06_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (203kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_19102020258_0720059101_0709097606_07_lamp.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (946kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, desain produk, dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu Compass. Citra merek merupakan persepsi konsumen terhadap merek tertentu, sedangkan desain produk mengacu pada karakteristik fisik dan estetika sepatu Compass. Harga, di sisi lain, mencerminkan nilai yang harus dibayar konsumen untuk memperoleh sepatu Compass. Sampel penelitian terdiri dari konsumen yang berpotensi membeli sepatu Compass. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis regresi berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (citra merek, desain produk, dan harga) dan variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, desain produk, dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Compass. Citra merek yang positif dan kuat, desain produk yang menarik, serta harga yang wajar dan sesuai dengan nilai yang dirasakan konsumen dapat meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli sepatu Compass. Temuan ini memiliki implikasi penting bagi perusahaan sepatu Compass dalam mengembangkan strategi pemasaran mereka. Mereka perlu memperhatikan citra merek mereka, memastikan desain produk yang menarik, dan menetapkan harga yang sesuai agar dapat meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen terhadap produk mereka.Kesimpulannya, penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, desain produk, dan harga memainkan peran penting dalam keputusan pembelian sepatu Compass. Pemahaman yang baik tentang faktor-faktor ini dapat membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan sepatu Compass.

Actions (login required)

View Item