PEMANFAATAN MARKETPLACE SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN PENJUALAN BIBIT TANAMAN PADA SUMBER BAROKAH BIBIT ID

Aini, Amanda Nur (2026) PEMANFAATAN MARKETPLACE SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN PENJUALAN BIBIT TANAMAN PADA SUMBER BAROKAH BIBIT ID. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010260.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010260_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (96kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010260_0713076803_0730076804_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010260_0731076803_0730076804_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (569kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010260_0731076803_0730076804_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (553kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010260_0731076803_0730076804_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (589kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010260_0731076803_0730076804_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (369kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010260_0731076803_0730076804_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (399kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010260_0731076803_0730076804_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi digital mendorong pergeseran pola perdagangan dari sistem konvensional menuju platform digital, termasuk di sektor agribisnis. UMKM Sumber Barokah Bibit ID, yang bergerak dalam penjualan bibit tanaman hortikultura di Kabupaten Nganjuk, Jawa Timur, menghadapi keterbatasan jangkauan pasar akibat ketergantungan pada sistem penjualan tatap muka. Kondisi ini mendorong perlunya adaptasi melalui pemanfaatan marketplace sebagai strategi peningkatan penjualan. Penelitian ini mengacu pada konsep marketplace dalam perspektif e-commerce, teori multi-sided platform, strategi digital marketing, serta kajian terdahulu terkait pemasaran digital di sektor agribisnis. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap tiga informan yang dipilih secara purposive sampling, meliputi pemilik usaha dan dua konsumen. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dengan triangulasi teknik untuk menjamin keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan marketplace melalui pengelolaan katalog produk, fitur live streaming, serta komunikasi responsif terbukti meningkatkan kepercayaan konsumen dan memperluas jangkauan pasar hingga lintas pulau. Faktor pendukung mencakup kemudahan akses teknologi dan perubahan perilaku belanja konsumen, sementara hambatan utama meliputi persaingan ketat dan risiko kerusakan produk selama pengiriman. Penelitian ini menyimpulkan bahwa marketplace berperan strategis dalam mentransformasi sistem pemasaran UMKM dari konvensional menjadi berbasis digital secara efektif dan efisien.

Actions (login required)

View Item