ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING, PERESEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA GENERASI Z DI PLATFORM E- COMMERCE SHOPEE

Frazena Putri, Lindy Alviani (2026) ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING, PERESEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA GENERASI Z DI PLATFORM E- COMMERCE SHOPEE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010455.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010455_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010455_0713076803_07300768043_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (759kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010455_0713076803_07300768043_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (426kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010455_0713076803_07300768043_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (437kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010455_0713076803_07300768043_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (533kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010455_0713076803_07300768043_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (178kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010455_0713076803_07300768043_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (211kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010455_0713076803_07300768043_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada Generasi Z di platform e-commerce Shopee. Perkembangan e-commerce, khususnya Shopee, telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Generasi Z sebagai pengguna aktif platform digital cenderung mempertimbangkan digital marketing, persepsi harga, dan promosi sebelum membeli produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z pengguna Shopee. Variabel penelitian meliputi digital marketing (X₁), persepsi harga (X₂), promosi (X₃), dan keputusan pembelian (Y). Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, persepsi harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Generasi Z di Shopee, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini diharapkan menjadi referensi bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item