EFEKTIVITAS FITUR LIVE STREAMING SHOPPING, GAMIFIKASI, DAN KEMUDAHAN PEMBAYARAN TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN TIKTOK SHOP DI KOTA KEDIRI

Agustin, Rani (2026) EFEKTIVITAS FITUR LIVE STREAMING SHOPPING, GAMIFIKASI, DAN KEMUDAHAN PEMBAYARAN TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN TIKTOK SHOP DI KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010392.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) [RAMA_61201_2212010392_SIMILARITY.].pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) [RAMA_61201_2212010392_0715106203_0721058605_01_front_ref].pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (632kB)
	Text (BAB 2) [RAMA_61201_2212010392_0715106203_0721058605_02].pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (594kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) [RAMA_61201_2212010392_0715106203_0721058605_03].pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (380kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) [RAMA_61201_2212010392_0715106203_0721058605_04].pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (524kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) [RAMA_61201_2212010392_0715106203_0721058605_05].pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (204kB) | Request a copy
	Text (References) [RAMA_61201_2212010392_0715106203_0721058605_06_Ref].pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (189kB)
	Text (Lampiran) [RAMA_61201_2212010392_0715106203_0721058605_07_Lamp].pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (622kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan social commerce di Indonesia, khususnya melalui TikTok Shop, telah memunculkan fenomena pembelian impulsif (impulsive buying) yang semakin menguat di kalangan konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur Live Streaming Shopping, Gamifikasi, dan Kemudahan Pembayaran terhadap Impulsive Buying pada konsumen TikTok Shop di Kota Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Sampel penelitian berjumlah 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu konsumen Generasi Z berusia 17–25 tahun yang aktif menggunakan TikTok Shop di Kota Kediri dengan frekuensi belanja minimal 1–2 kali per bulan. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Live Streaming Shopping berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai t hitung sebesar 5,939 > t tabel 1,660 dan signifikansi < 0,001; (2) Gamifikasi berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai t hitung sebesar 9,411 > t tabel 1,660 dan signifikansi < 0,001, serta menjadi variabel paling dominan dengan koefisien regresi tertinggi sebesar 0,555; (3) Kemudahan Pembayaran berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai t hitung sebesar 5,703 > t tabel 1,660 dan signifikansi < 0,001; dan (4) secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai F hitung 8,534 > F tabel 2,87 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,763 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan 76,3% variasi pada perilaku impulsive buying, sedangkan sisanya 23,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item