PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND IMAGE, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN NATHELABEL STUDI PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNP KEDIRI ANGKATAN 2022

Pratiwi, Yogi Ariani (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND IMAGE, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN NATHELABEL STUDI PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNP KEDIRI ANGKATAN 2022. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010263.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010263_Similarity.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (138kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010263_0014015706_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (930kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010263_0014015706_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (471kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010263_0014015706_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (482kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010263_0014015706_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (541kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010263_0014015706_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (266kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010263_0014015706_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (242kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010263_0014015706_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran, pentingnya citra merek dalam membangun kepercayaan konsumen, serta berbagai promosi penjualan yang dilakukan perusahaan untuk menarik minat beli konsumen. Ketiga faktor tersebut diduga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Nathelabel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, brand image, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk Nathelabel pada mahasiswa Program Studi Manajemen angkatan 2022 Universitas PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen angkatan 2022 Universitas PGRI Kediri yang mengetahui atau pernah membeli produk Nathelabel. Sampel penelitian berjumlah 40 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,003, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,034, serta promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,011. Secara simultan, social media marketing, brand image, dan promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,618 menunjukkan bahwa 61,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya sebesar 38,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item