PENENTUAN STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA UMKM MENGGUNAKAN METODE SAW

Vebriyanii, Vera Angelita (2026) PENENTUAN STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA UMKM MENGGUNAKAN METODE SAW. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_57201_2213030008.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_57201_2213030008_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (688kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_57201_2213030008_0725057003_0731087703_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text (BAB 2) RAMA_57201_2213030008_0725057003_0731087703_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_57201_2213030008_0725057003_0731087703_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_57201_2213030008_0725057003_0731087703_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_57201_2213030008_0725057003_0731087703_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_57201_2213030008_0725057003_0731087703_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Lampiran) RAMA_57201_2213030008_0725057003_0731087703_07_lam.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Di masa kini persaingan usaha yang semakin ketat menuntuk pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat atau terstruktur agar mampu meningkatkan daya saing dan penjualan produk. UMKM Galih Gallery sebagai usaha kerajinan tangan menghadapi kendala dalam menentukan strategi terbaik karena dapat beberapa alternatif strategi yang memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Proses pemilihan strategi yang masih dilakukan secara subjektif berpotensi menghasilkan keputusan yang masih kurang optimal sehingga diperlukan suatu sistem yang dapat membantu pengambilan Keputusan secara terukur dan obyektif. Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan membangun Sistem Pendukung Keputusan (SPK) untuk menentukan strategi terbaik pada UMKM menggunakan metode Simple Additive Weighting (SAW). Metode SAW dipilih karena metode tersebut mampu melakukan perhitungan berdasarkan kriteria pembobotan dan menghasilkan preferensi untuk setiap alternatif. Tahapan penelitian meliputi identifikasi masalah, pengumpulan data, penentuan kriteria dan bobot, serta perancangan sistem, dan implementasi aplikasi berbasis web dan MySQL, serta pengujian sistem untuk memastikan fungsional berjalan dengan baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem yang dibangun mampu melakukan proses perhitungan SAW mulai dari pembentukan matriks keputusan, nilai normalisasi, pembobotan kriteria, hingga perhitungan nilai preferensi secara otomatis. Sistem dapat menampilkan hasil perangkingan strategi alternatif sehingga memudahkan pemilik UMKM dalam menentukan strategi yang paling sesuai berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan. Selain itu, aplikasi menyediakan fitur pengelolaan data alternatif, kriteria, penilaian, dan laporan hasil perhitungan yang dapat diakses melalui antarmuka web. Kesimpulan penelitian ini adalah metode SAW dapat diterapkan sebagai pendukung pengambilan keputusan dalam menentukan strategi terbaik pada UMKM secara lebih obyektif, cepat, terstruktur, dan akurat. Keterbatsan penelitian terletak pada jumlah alternatif dan kriteria yang masih terbatas sesuai kebutuhan objek penelitian. Pengembangan selanjutnya dapat dilakukan dengan menambahkan metode pengambilan keputusan lainnya, memperluas jumlah kriteria, serta mengintegrasikan sistem dengan fitur analisis data yang lebih kompleks untuk meningkatkan kualitas rekomendasi yang dihasilkan.

Actions (login required)

View Item