PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO BANDAR ANGGUN KEDIRI

Lutfia, Isnaeni (2026) PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO BANDAR ANGGUN KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010391.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010391_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010391_0712026201_0730076804_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010391_0712026201_0730076804_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB)
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010391_0712026201_0730076804_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010391_0712026201_0730076804_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9MB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010391_0712026201_0730076804_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (References) RAMA_61201_2212010391_0712026201_0730076804_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Lampiran) RA0730076804MA_61201_2212010391_0712026201_0730076804_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, lokasi, dan produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Bandar Anggun Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling melalui purposive sampling. Responden penelitian berjumlah 40 konsumen yang pernah melakukan pembelian secara langsung (offline) di Toko Bandar Anggun Kediri. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin sesuai dan terjangkau harga yang ditawarkan, semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Lokasi juga berpengaruh positif dan signifikan, sehingga lokasi yang strategis, mudah dijangkau, dan didukung fasilitas yang memadai mampu meningkatkan keputusan pembelian. Selain itu, produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa kelengkapan dan keberagaman produk mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Secara simultan, harga, lokasi, dan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 48,8%, yang menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 48,8%, sedangkan 51,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pada sektor ritel serta menjadi masukan bagi Toko Bandar Anggun Kediri untuk mempertahankan harga yang kompetitif, meningkatkan kenyamanan lokasi, dan menjaga kelengkapan serta variasi produk guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Available Versions of this Item

• PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO BANDAR ANGGUN KEDIRI. (deposited UNSPECIFIED)
  • PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO BANDAR ANGGUN KEDIRI. (deposited UNSPECIFIED) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item