PENGARUH PHYSICAL EVIDENCE, GAYA HIDUP, DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ TOMORO SEKARTAJI KEDIRI

Syakirin, Ridlo Amirus (2026) PENGARUH PHYSICAL EVIDENCE, GAYA HIDUP, DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ TOMORO SEKARTAJI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010477.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010477_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (653kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010477_0028106601_0701018607_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (473kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010477_0028106601_0701018607_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (350kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010477_0028106601_0701018607_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (326kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010477_0028106601_0701018607_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (295kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010477_0028106601_0701018607_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (219kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010477_0028106601_0701018607_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (182kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010477_0028106601_0701018607_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (694kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan bisnis coffee shop sehingga diperlukan strategi pemasaran yang mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh physical evidence, gaya hidup, dan price discount terhadap keputusan pembelian pada Café Tomoro Sekartaji Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa physical evidence, gaya hidup, dan price discount masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,613 menunjukkan bahwa 61,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 38,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item