PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), BRAND IMAGE DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KE TOMORO COFFEE SEKARTAJI, KOTA KEDIRI

Awalin, Imroul (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), BRAND IMAGE DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KE TOMORO COFFEE SEKARTAJI, KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_ 2212010441.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010441_ SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_ 2212010441_0703108302_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (671kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_ 2212010441_0703108302_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (244kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010441_0703108302_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (335kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010441_0703108302_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (315kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010441_0703108302_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (43kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010441_0703108302_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (168kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_ 2212010441_ 0703108302_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (698kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri kopi di Indonesia yang semakin pesat telah mendorong perubahan perilaku konsumen, terutama pada generasi muda yang menjadikan konsumsi kopi tidak hanya sebagai kebutuhan, tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup. Persaingan yang semakin ketat antar pelaku usaha coffee shop menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik minat konsumen. Salah satu coffee shop yang berkembang pesat adalah Tomoro Coffee, khususnya gerai Sekartaji Kota Kediri. Keputusan pembelian konsumen pada era digital tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh faktor psikologis dan pemasaran, seperti Fear of Missing Out (FoMO), Brand Image, dan Diskon. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), Brand Image, dan Diskon terhadap keputusan pembelian pada konsumen Tomoro Coffee Sekartaji Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Tomoro Coffee Sekartaji Kota Kediri yang pernah melakukan pembelian produk. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert sebagai alat pengukuran. Variabel penelitian terdiri atas Fear of Missing Out (FoMO), Brand Image, dan Diskon sebagai variabel independen, sedangkan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Pengujian dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t (parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi untuk mengetahui besarnya kontribusi variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO), Brand Image, dan Diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Tomoro Coffee Sekartaji Kota Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Fear of Missing Out (FoMO) mendorong konsumen untuk melakukan pembelian karena adanya rasa takut tertinggal tren yang sedang berkembang. Brand Image yang bagus mampu meningkatkan kepercayaan dan keyakinan konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Selain itu, program diskon yang menarik dapat meningkatkan minat konsumen untuk melakukan pembelian. Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut memberikan kontribusi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Tomoro Coffee Sekartaji Kota Kediri. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan kajian perilaku konsumen dan manajemen pemasaran, khususnya mengenai pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), Brand Image, dan Diskon terhadap keputusan pembelian. Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi Tomoro Coffee dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen

Actions (login required)

View Item