ANALISIS SWOT SEBAGAI PENENTU STRATEGI PEMASARAN PADA UD. KARYA SEJATI UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN

Arini, Tsany Marcella Dewi (2026) ANALISIS SWOT SEBAGAI PENENTU STRATEGI PEMASARAN PADA UD. KARYA SEJATI UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010309.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010309_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010309_0713076803_0730076804_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (502kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010309_0713076803_0730076804_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (185kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010309_0713076803_0730076804_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (92kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010309_0713076803_0730076804_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (316kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010309_0713076803_0730076804_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (98kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010309_0713076803_0730076804_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (163kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010309_0713076803_0730076804_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan volume penjualan tiga varian senapan angin Sharp Barata Clasic pada UD. Karya Sejati periode Januari hingga Maret 2026. Penurunan ini dipicu oleh pengetatan kebijakan iklan digital senjata hobi, persaingan bonus dari kompetitor, serta belum optimalnya strategi pemasaran digital perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal serta merumuskan strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan penjualan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling yang terdiri dari pemilik, karyawan, dan pelanggan tetap. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dokumentasi dan pembobotan instrumen SWOT. Hasil penelitian menunjukkan total skor IFAS sebesar 2,92 (kekuatan utama pada legalitas usaha dan kualitas material kuningan) dan total skor EFAS sebesar 2,54 (peluang utama pada tren olahraga menembak dan e-commerce). Koordinat Diagram Cartesius berada pada posisi (+0,74 ; +0,70) yaitu Kuadran I (Agresif), serta berada pada Sel V (Hold and Maintain) pada Matriks IE. Strategi prioritas utama adalah Strengths-Opportunities (SO) dengan skor tertinggi 3,45. Rekomendasi strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan meliputi, optimalisasi organic content marketing edukatif berbasis video pendek untuk menyiasati pembatasan iklan berbayar, pembukaan toko resmi di platform e-commerce, penerapan sistem penjualan paket bundling aksesoris, dan penerapakan sistem Pre-Order (DP 30-50%) untuk menjaga kestabilan arus kas produksi.

Actions (login required)

View Item