PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP PENINGKATAN MINAT BELI KONSUMEN ROSE BEAUTY STORE DI NGRONGGOT

Margaretha, Putri Clarissa (2026) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP PENINGKATAN MINAT BELI KONSUMEN ROSE BEAUTY STORE DI NGRONGGOT. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010010.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010010_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010010_00281006601_0718118401_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (872kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010010_00281006601_0718118401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (441kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010010_00281006601_0718118401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (536kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010010_00281006601_0718118401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (454kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010010_00281006601_0718118401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (27kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010010_00281006601_0718118401_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (275kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010010_00281006601_0718118401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan lokasi terhadap minat beli konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Latar belakang penelitian didasarkan pada semakin meningkatnya persaingan usaha ritel kosmetik, sehingga pelaku usaha dituntut mampu memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen. Secara teoritis, penelitian ini berlandaskan pada konsep bauran pemasaran, khususnya variabel harga, promosi, dan lokasi, yang diyakini memiliki peran penting dalam membentuk keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen atau calon konsumen Rose Beauty Store. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Berdasarkan uji t (parsial), variabel harga (t = 2,443; sig = 0,017), promosi (t = 3,645; sig = 0,001), dan lokasi (t = 2,911; sig = 0,005) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa semakin sesuai harga, semakin menarik promosi, dan semakin strategis lokasi, maka minat beli konsumen akan meningkat. Pada uji F (simultan), diperoleh nilai F hitung sebesar 60,948 dengan signifikansi 0,000 (< 0,05), yang berarti bahwa harga, promosi, dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini menegaskan bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor penting dalam membentuk preferensi konsumen. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,735 menunjukkan bahwa 73,5% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variabel harga, promosi, dan lokasi, sedangkan sisanya sebesar 26,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian, seperti kualitas produk, citra merek, dan kepercayaan konsumen. Secara keseluruhan, harga, promosi, dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini bermanfaat secara teoritis dalam pengembangan ilmu pemasaran dan secara praktis sebagai acuan strategi bagi Rose Beauty Store. Penelitian selanjutnya disarankan menambah variabel dan memperluas objek penelitian. Keywords: Harga, Promosi, Lokasi, Minat Beli, Toko Kosmetik Ritel.

Actions (login required)

View Item