ANALISIS STORE ATMOSPHERE,BRANDIMAGE, DANBRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BOUTIQUE EMP KEDIRI

Ratnasari, Putri Dwi (2026) ANALISIS STORE ATMOSPHERE,BRANDIMAGE, DANBRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BOUTIQUE EMP KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010052.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010052_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (403kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010052_0727127801_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (733kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010052_0727127801_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (434kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010052_0727127801_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (476kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010052_0727127801_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (468kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010052_0727127801_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (334kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010052_0727127801_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (323kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010052_0727127801_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmosphere (suasana toko), brand image (citra merek), dan brand awareness (kesadaran merek) terhadap keputusan pembelian konsumen pada Boutique EMP Kediri. Persaingan bisnis fashion yang semakin kompetitif menuntut pelaku usaha untuk mengoptimalkan daya tarik visual toko serta memperkuat identitas merek di benak masyarakat guna mendorong tingkat penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Boutique EMP Kediri, dengan sampel sebanyak 40 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji T (parsial), uji F (simultan), serta analisis koefisien determinasi ($R^2$). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel store atmosphere, brand image, dan brand awareness masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Boutique EMP Kediri. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square menunjukkan bahwa kontribusi variabel suasana toko, citra merek, dan kesadaran merek dalam menjelaskan keputusan pembelian adalah sebesar sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Berdasarkan hasil tersebut, Boutique EMP Kediri disarankan untuk terus mempertahankan keunikan suasana toko serta meningkatkan strategi pemasaran digital guna memperluas kesadaran merek.

Actions (login required)

View Item