PENGARUH CITA RASA, SUASANA TOKO, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBLAK SEAN KOTA KEDIRI

Akbar, Firman Fajarudin (2026) PENGARUH CITA RASA, SUASANA TOKO, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBLAK SEAN KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010467.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010467_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010467_0014015706_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (704kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010467_0014015706_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (243kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010467_0014015706_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (730kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010467_0014015706_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (692kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010467_0014015706_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (187kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010467_0014015706_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (192kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010467_0014015706_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh cita rasa, suasana toko, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Seblak Sean Kota Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk di Seblak Sean Kota Kediri. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, di mana kriteria responden adalah individu yang telah melakukan transaksi pembelian minimal sebanyak satu kali dengan total sampel 40 responden. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner terstruktur dengan Skala Likert 1–5 yang didistribusikan secara digital. Teknik analisis data yang diterapkan meliputi analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis (uji t dan uji F) menggunakan perangkat lunak IBM SPSS versi 25.0. Hasil penelitian secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa cita rasa dan kualitas pelayanan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan suasana toko tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan (uji F), hasil penelitian membuktikan bahwa cita rasa, suasana toko, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari temuan ini diharapkan pelaku usaha perlu menjaga dan meningkatkan ketiga faktor tersebut. Dengan begitu konsumen akan memiliki pengalaman positif yang akan mendorong terjadinya keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item