PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FACE WASH KAHF

Firmansyah, Muhamad Farid (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FACE WASH KAHF. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010117.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010117_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010117_0703108302_0713076803_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (811kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010117_0703108302_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (376kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010117_0703108302_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (397kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010117_0703108302_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (496kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010117_0703108302_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (222kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010117_0703108302_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (177kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010117_0703108302_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Keputusan pembelian merupakan indikator strategis dalam manajemen pemasaran yang mencerminkan sejauh mana konsumen menilai suatu merek mampu memberikan nilai sesuai kebutuhannya, dan fenomena ini ditemukan pada face wash Kahf, produk skincare pria halal dari PT Paragon Technology and Innovation, yang meski banyak digunakan namun tingkat loyalitas konsumennya masih rendah akibat ketidakkonsistenan hasil produk dan citra merek yang belum sepenuhnya kuat; penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian face wash Kahf baik secara parsial maupun simultan, menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan sampel 100 responden pria usia 13–35 tahun di Kota Kediri yang ditentukan melalui purposive sampling dan rumus Lameshow, data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda yang didahului uji asumsi klasik serta dilanjutkan uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25; hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan brand trust sebagai variabel paling dominan, sementara brand image berpengaruh positif namun tidak signifikan, dan secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan Adjusted R² sebesar 0,795 atau 79,5%, sehingga penelitian ini merekomendasikan agar PTI mempertahankan kualitas produk, memperkuat kepercayaan konsumen melalui transparansi klaim, serta tetap membangun citra merek Kahf guna menekan tingkat brand switching dan memperkuat positioning di pasar skincare pria yang kompetitif.

Actions (login required)

View Item