ANALISIS HUBUNGAN ANTARA DAYA TARIK KONTEN, E-WOM,DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA PROGRAM AFFILIATE MARKETING SHOPEE FIFIE STORE DI JABON, KEDIRI

VEMILIA ISTIQOMAH, VEMILIA ISTIQOMAH (2026) ANALISIS HUBUNGAN ANTARA DAYA TARIK KONTEN, E-WOM,DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA PROGRAM AFFILIATE MARKETING SHOPEE FIFIE STORE DI JABON, KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010016.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010016_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd Bab 1 + References) RAMA_61201_2212010016_0727127801_0709097606_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (614kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010016_0727127801_0709097606_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (639kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010016_0727127801_0709097606_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (428kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010016_0727127801_0709097606_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (475kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010016_0727127801_0709097606_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (277kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010016_0727127801_0709097606_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (258kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010016_0727127801_0709097606_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Shopee menjadi salah satu platform e-commerce dengan jumlah pengunjung tertinggi di Indonesia, menandakan tingkat penetrasi dan pengaruh yang signifikan di pasar nasional. Pesatnya peningkatan jumlah pengguna internet di Indonesia membuka peluang besar bagi perkembangan bisnis e-commerce. Dalam konteks ecommerce dan affiliate marketing, minat pembelian berperan sebagai indikator penting yang mencerminkan tahap sebelum konsumen melakukan minat pembelian sesungguhnya. Fifie Store merupakan perusahaan yang berperan sebagai induk usaha yang mengelola dan membawahi beberapa akun affiliate marketing di bidang fashion. Pada penelitian ini, HitzFashion dipilih sebagai objek penelitian dari beberapa akun affiliate yang dimiliki oleh Fifie Store karena memiliki aktivitas pemasaran yang cukup intensif dan interaksi yang baik dengan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berlandaskan pada rumus Roscoe untuk populasi tak terhingga, dengan fokus pada pengukuran data dalam bentuk angka serta pengujian hipotesis melalui analisis statistic. Penelitian ini dilaksanakan pada Individu yang pernah mengeklik atau membeli produk melalui tautan Affiliate Marketing, khususnya pada pengguna aplikasi e-commerce contohnya HitzFashion di Jabon, Kediri dengan jumlah total sebanyak 40 orang. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Pengujian dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi (R²) untuk mengetahui besarnya kontribusi variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Daya Tarik Konten berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai (t) hitung sebesar 2,043 yang lebih besar dibandingkan nilai t-tabel sebesar 2,024, serta nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai (t) hitung sebesar 2,455 yang lebih besar dibandingkan nilai (t) tabel sebesar 2,024, serta nilai signifikansi sebesar 0,019 yang lebih kecil dari 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai (t) hitung sebesar 3,022 yang lebih besar dibandingkan nilai t-tabel sebesar 2,024, serta nilai signifikansi sebesar 0,005 yang lebih kecil dari 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Daya Tarik Konten, E-WOM, dan Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai (F) hitung sebesar 69,337 yang lebih besar dibandingkan nilai F-tabel sebesar 2,87, serta nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pelaku usaha, affiliator, pihak Shopee, serta akademisi dalam memahami faktorfaktor yang memengaruhi minat pembelian pada program affiliate marketing. Hasil penelitian ini dapat menjadi acuan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif melalui peningkatan kualitas konten, penguatan kepercayaan konsumen, serta pengembangan program afiliasi yang lebih optimal. Selain itu, vii penelitian ini juga diharapkan dapat memperkaya referensi ilm

Actions (login required)

View Item