PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELUR ASIN DI ATTA TELUR ASIN

Husnia, Anisya Pebri (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELUR ASIN DI ATTA TELUR ASIN. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010207.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010207_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (424kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010207_0711098703_0718118401_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (739kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010207_0711098703_0718118401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (230kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010207_0711098703_0718118401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (543kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010207_0711098703_0718118401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (174kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010207_0711098703_0718118401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (169kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010207_0711098703_0718118401_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (240kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010207_0711098703_0718118401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian telur asin di ATTA Telur Asin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk ATTA Telur Asin yang berjumlah 60 orang. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik accidental sampling dengan kriteria tertentu, sehingga diperoleh sampel sebanyak 52 responden berdasarkan perhitungan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa sensitivitas harga konsumen berpengaruh terhadap keputusan beli. Sementara itu, promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian telur asin. Kebaruan (novelty) dari penelitian ini mengkaji interaksi variabel bauran pemasaran pada sektor UMKM makanan olahan lokal yang masih terbatas diteliti, khususnya pada UMKM ATTA Telur Asin di Kota Kediri.

Actions (login required)

View Item