PENGARUH BRAND AWARENESS,BRAND AMBASSADORDAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ONLINE PADA GEN Z PENGGUNA TIKTOK LIVE

Sari, Lusiana Kartika (2026) PENGARUH BRAND AWARENESS,BRAND AMBASSADORDAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ONLINE PADA GEN Z PENGGUNA TIKTOK LIVE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010153.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010153_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010153_0703108302_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010153_0703108302_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (325kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010153_0703108302_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (377kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010153_0703108302_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (390kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010153_0703108302_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (172kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010153_0703108302_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (178kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010153_0703108302_0721088505_07_lamp .pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (942kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan TikTok Live sebagai media pemasaran produk fashion yang mampu memengaruhi keputusan pembelian Generasi Z melalui interaksi secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Ambassador, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk fashion pada Generasi Z pengguna TikTok Live, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian adalah Generasi Z pengguna TikTok Live yang pernah melakukan pembelian produk fashion melalui siaran langsung. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Awareness, Brand Ambassador, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai signifikansi untuk Brand Awareness dan Brand Ambassador sebesar 0,000, sedangkan Promosi sebesar 0,003. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 43,011 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,565 menunjukkan bahwa 56,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Brand Awareness, Brand Ambassador, dan Promosi, sedangkan sisanya sebesar 43,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Variabel yang memiliki pengaruh paling dominan adalah Brand Ambassador dengan nilai koefisien beta sebesar 0,361.

Actions (login required)

View Item