PENGARUH BRAND IMAGE, FOMO DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING OLEH MAHASISWA UNIVERSITAS PGRI KEDIRI

Novianto, Syahroni Dwi (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, FOMO DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING OLEH MAHASISWA UNIVERSITAS PGRI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010115.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010115_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010115_0701018607 _0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (609kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010115_0701018607 _0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (294kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010115_0701018607 _0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (405kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010115_0701018607 _0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (556kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010115_0701018607 _0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (51kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010115_0701018607 _0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (180kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010115_0701018607 _0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya persaingan industri skincare di Indonesia yang menuntut perusahaan untuk mempertahankan minat beli ulang konsumen. Repurchase intention menjadi faktor penting dalam keberlangsungan suatu merek karena mencerminkan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian kembali setelah menggunakan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, FOMO, dan product quality terhadap repurchase intention produk skincare Scarlett Whitening pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri yang pernah menggunakan produk Scarlett Whitening. Jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS, yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisien determinasi (Adjusted R²), uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, FOMO, dan product quality berpengaruh terhadap repurchase intention produk skincare Scarlett Whitening. Secara parsial maupun simultan, ketiga variabel tersebut berkontribusi dalam meningkatkan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Dengan demikian, semakin baik citra merek, semakin tinggi dorongan FOMO yang dirasakan konsumen, serta semakin baik kualitas produk yang diterima, maka semakin tinggi pula repurchase intention konsumen terhadap produk Scarlett Whitening.

Actions (login required)

View Item