PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX 155 (STUDI KASUS PADA SENTRAL YAMAHA TIMBUL JAYA KOTA KEDIRI)

Wulandari, Rica Ayu Putri (2026) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX 155 (STUDI KASUS PADA SENTRAL YAMAHA TIMBUL JAYA KOTA KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010170.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010170_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd Bab 1 + References) RAMA_61201_2212010170_0712026201_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_221201070_0712026201_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (588kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_221201070_0712026201_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (571kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_221201070_0712026201_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (630kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_221201070_0712026201_0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (258kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_221201070_0712026201_0730127403_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (230kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_221201070_0712026201_0730127403_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, digital marketing terhadap keputusan pembelian motor Yamaha NMAX 155 di Sentral Yamaha Timbul Jaya Kota Kediri. Pendekatan yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan 40 responden konsumen Yamaha NMAX 155 yang dipilih menggunakan teknik pengambilan sampel non – probability melalui metode quota sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert, lalu dianalisis dengan metode regresi linier berganda menggunakan program SPSS. Analisis meliputi uji asumsi kalsik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi. Penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara pengaruh dari digital marketing terhadap keputusan pembelian tidak signifikan. Secara bersamaan, harga, kualitas produk, dan digital marketing memperkuat pengaruh besar terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX 155 di Sentral Yamaha Timbul Jaya Kota Kediri. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,600 artinya 60% perubahan dalam keputusan pembelian bisa dijelaskan oleh ketiga variabel yang diteliti, sedangkan 40% lainnya dipengaruhi oleh faktor – faktor di luar variabel yang sudah dipertimbangkan dalam penelitian ini

Actions (login required)

View Item