PENGARUH HARGA,DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI MANFAAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA LISTRIK MASYARAKAT KABUPATEN NGANJUK

Muslikah, Shynta Rama (2026) PENGARUH HARGA,DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI MANFAAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA LISTRIK MASYARAKAT KABUPATEN NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010289.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010289_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010289_0014057501_0721088505_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (730kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010289_0014057501_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (681kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010289_0014057501_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (523kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010289_0014057501_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (469kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010289_0014057501_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (131kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010289_0014057501_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (269kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010289_0014057501_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Shynta Ramadhina Muslikah,Pengaruh Harga,desain Produk dan Persepsi Manfaat terhadap keputusan pembelian sepeda Listrik Masyarakat kabupaten Nganjuk. Kata Kunci: Harga, Desain Produk, Persepsi Manfaat, Keputusan Pembelian, Sepeda Listrik. Perkembangan teknologi transportasi yang semakin pesat telah mendorong masyarakat untuk beralih pada kendaraan yang lebih efisien dan ramah lingkungan, salah satunya adalah sepeda listrik. Di Kabupaten Nganjuk, penggunaan sepeda listrik mengalami peningkatan seiring dengan meningkatnya kebutuhan masyarakat akan sarana transportasi yang praktis, ekonomis, dan mudah digunakan. Namun, keputusan masyarakat dalam membeli sepeda listrik tidak hanya dipengaruhi oleh tren, melainkan juga oleh berbagai faktor yang menjadi pertimbangan sebelum melakukan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, desain produk, dan persepsi manfaat terhadap keputusan pembelian sepeda listrik pada masyarakat Kabupaten Nganjuk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kabupaten Nganjuk yang pernah membeli atau menggunakan sepeda listrik sebagai responden penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan bantuan aplikasi IBM SPSS melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda listrik. Hal ini menunjukkan bahwa keterjangkauan harga serta kesesuaian antara harga dengan kualitas produk menjadi pertimbangan utama konsumen dalam melakukan pembelian. Desain produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa tampilan, model, serta kesesuaian desain dengan kebutuhan mampu meningkatkan minat konsumen untuk membeli. Selain itu, persepsi manfaat terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen cenderung memilih sepeda listrik karena dinilai memberikan manfaat nyata, seperti lebih hemat biaya operasional, mudah digunakan, serta baterainya dapat diisi ulang di rumah sehingga lebih praktis dalam penggunaan sehari-hari. Secara simultan, harga, desain produk, dan persepsi manfaat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda listrik pada masyarakat Kabupaten Nganjuk. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut saling melengkapi dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, produsen maupun distributor sepeda listrik diharapkan mampu menetapkan harga yang kompetitif, menghadirkan desain produk yang menarik dan sesuai dengan kebutuhan konsumen, serta meningkatkan pemahaman masyarakat mengenai manfaat penggunaan sepeda listrik. Dengan demikian, minat masyarakat untuk menggunakan transportasi yang lebih efisien dan ramah lingkungan diharapkan semakin meningkat

Actions (login required)

View Item