INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN: ANALISIS KUALITATIF DENGAN PENDEKATAN SWOT PADA USAHA ROTI FAMILY ANDRE

Alyasari, Danisa Timur (2026) INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN: ANALISIS KUALITATIF DENGAN PENDEKATAN SWOT PADA USAHA ROTI FAMILY ANDRE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010249.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010249_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010249_0715106203_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (813kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010249_0715106203_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (338kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010249_0715106203_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (300kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010249_0715106203_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (421kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010249_0715106203_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (205kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010249_0715106203_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (251kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010249_0715106203_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (701kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya inovasi produk dan pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan UMKM. Usaha Roti Family Andre masih menghadapi kendala dalam pengembangan produk dan pemanfaatan pemasaran digital sehingga diperlukan strategi yang tepat untuk meningkatkan penjualan. Permasalahan penelitian ini adalah (1) bagaimana inovasi produk dalam meningkatkan penjualan, (2) bagaimana penerapan pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan, (3) bagaimana hasil analisis SWOT pada Usaha Roti Family Andre, dan (4) bagaimana peran inovasi produk dan pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan berdasarkan analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi dengan teknik purposive sampling dan snowball sampling. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan, dan analisis SWOT. Kesimpulan hasil penelitian ini adalah (1) inovasi produk mampu meningkatkan minat konsumen, (2) pemasaran digital melalui Facebook dan WhatsApp membantu memperluas jangkauan pasar, (3) hasil analisis SWOT menunjukkan Usaha Roti Family Andre berada pada Kuadran I dengan strategi SO, dan (4) inovasi produk serta pemasaran digital berperan dalam meningkatkan penjualan. Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan agar usaha terus mengembangkan inovasi produk, mengoptimalkan pemasaran digital, dan menerapkan strategi SO untuk meningkatkan daya saing usaha.

Actions (login required)

View Item