PENGARUH PROMOSI, POTONGAN HARGA DAN E-PELAYANAN TERHADAP PEMBELIAN IMPLUSIF PADA PRODUK MAYBELLINE DI PLATFORM SHOPEE OLEH MAHASISWI FEB UNP KEDIRI ANGKATAN 2022

Santoso, Vemmy Apriliyani (2026) PENGARUH PROMOSI, POTONGAN HARGA DAN E-PELAYANAN TERHADAP PEMBELIAN IMPLUSIF PADA PRODUK MAYBELLINE DI PLATFORM SHOPEE OLEH MAHASISWI FEB UNP KEDIRI ANGKATAN 2022. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010245.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010245_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010245_0715106203_ 0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010245_0715106203_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (324kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010245_0715106203_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (369kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010245_0715106203_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (433kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010245_0715106203_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (198kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010245_0715106203_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (184kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010245_0715106203_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan platform e-commerce yang mendorong terjadinya pembelian implusif, khususnya pada produk Maybelline di Shopee. Promosi, potongan harga, dan e-pelayanan diduga menjadi faktor yang memengaruhi perilaku tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, potongan harga, dan e-pelayanan terhadap pembelian implusif pada produk Maybelline di platform Shopee oleh mahasiswi FEB UNP Kediri Angkatan 2022. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling terhadap mahasiswi FEB UNP Kediri Angkatan 2022 yang pernah membeli produk Maybelline melalui Shopee. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, potongan harga, dan e-pelayanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian implusif. Selain itu, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh secara simultan terhadap pembelian implusif pada produk Maybelline di platform Shopee oleh mahasiswi FEB UNP Kediri Angkatan 2022. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin menarik promosi dan potongan harga yang diberikan serta semakin baik kualitas e-pelayanan, maka kecenderungan konsumen melakukan pembelian implusif juga semakin tinggi. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar penjual dan Shopee meningkatkan promosi, potongan harga, serta kualitas e-pelayanan.

Actions (login required)

View Item