PENGARUH STORE ATMOSPHERE, PERSEPSI HARGA, DAN KELENGKAPAN PRODUK, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FIDI MART WARUJAYENG KABUPATEN NGANJUK

Wijaksana, Irham Aldino (2026) PENGARUH STORE ATMOSPHERE, PERSEPSI HARGA, DAN KELENGKAPAN PRODUK, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FIDI MART WARUJAYENG KABUPATEN NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010250.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010250_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010250_0712046903_0701018607_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010250_0712046903_0701018607_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (464kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010250_0712046903_0701018607_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (563kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010250_0712046903_0701018607_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (592kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010250_0712046903_0701018607_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (154kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010250_0712046903_0701018607_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (189kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010250_0712046903_0701018607_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan bisnis ritel yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk memahami berbagai faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan konsumen, tetapi juga dipengaruhi oleh suasana toko (store atmosphere), persepsi terhadap harga, serta kelengkapan produk yang tersedia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmosphere, persepsi harga, dan kelengkapan produk baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Fidi Mart Warujayeng Kabupaten Nganjuk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di Fidi Mart Warujayeng Kabupaten Nganjuk dengan jumlah sampel sebanyak 102 responden yang ditentukan menggunakan metode Hair et al. melalui perhitungan 6 kali jumlah indikator penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (Adjusted R²), uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kelengkapan produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Fidi Mart Warujayeng Kabupaten Nganjuk. Secara simultan, store atmosphere, persepsi harga, dan kelengkapan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas suasana toko, penetapan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen, serta penyediaan produk yang lengkap dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item