PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE UP WARDAH DI KALANGAN MAHASISWA

Natasya, Nanda Vita (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE UP WARDAH DI KALANGAN MAHASISWA. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010158.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010158_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010158_0703108302_0718118401_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (712kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010158_0703108302_0718118401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (362kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010158_0703108302_0718118401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (397kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010158_0703108302_0718118401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (466kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010158_0703108302_0718118401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (273kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010158_0703108302_0718118401_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (206kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010158_0703108302_0718118401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah cara konsumen mencari informasi serta menentukan keputusan pembelian. Kondisi ini membuat persaingan di industri kosmetik semakin ketat sehingga perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Wardah memanfaatkan influencer marketing dan media sosial untuk memperkenalkan serta mempromosikan produknya kepada masyarakat. Keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas produk, tetapi juga oleh informasi, rekomendasi, dan interaksi yang diperoleh melalui media digital. Kehadiran influencer dinilai mampu meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen terhadap suatu produk. Media sosial juga menjadi sarana yang efektif dalam membangun komunikasi dengan konsumen. Oleh karena itu, kedua faktor tersebut dianggap memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini berfokus pada produk Make Up Wardah di kalangan mahasiswa. Tujuan penelitian adalah mengetahui pengaruh influencer marketing dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk Make Up Wardah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah mahasiswa yang pernah membeli produk Make Up Wardah. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Instrumen penelitian menggunakan skala Likert sebagai alat ukur setiap variabel. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Influencer Marketing dan Media Sosial. Sementara itu, variabel dependen adalah Keputusan Pembelian. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software statistik. Pengujian meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, dan uji F. Selain itu, dilakukan uji koefisien determinasi untuk mengetahui besarnya pengaruh kedua variabel terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan Media Sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Make Up Wardah di kalangan mahasiswa. Influencer Marketing mampu meningkatkan kepercayaan konsumen melalui kredibilitas, daya tarik, dan kemampuan influencer dalam menyampaikan informasi. Media sosial juga berperan penting dalam memberikan informasi, mempermudah interaksi, dan meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk. Kedua variabel tersebut memberikan kontribusi positif dalam memengaruhi keputusan pembelian. Semakin baik strategi influencer marketing dan pemanfaatan media sosial, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk membeli produk Wardah. Hal ini membuktikan bahwa pemasaran digital menjadi strategi yang efektif di era modern. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Influencer Marketing dan Media Sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, Wardah perlu terus mengoptimalkan kedua starategi tersebut agar mampu meningkatkan minat dan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item